Facebook, le dit réseau « social », est également devenu un immense réseau … publicitaire. Ce que chaque utilisateur fait ou aime sur le Web constitue une valeur inestimable pour les publicitaires, dont Facebook tire l’essentiel de ses revenus.

Facebook constitue une immense base de données marketing. Les termes du « contrat » passé avec Facebook sont clairs : « vous nous accordez une licence non-exclusive, transférable, sous-licenciable, sans redevance et mondiale pour l’utilisation des contenus de propriété intellectuelle que vous publiez sur Facebook ou en relation à Facebook ». En d’autres termes, les utilisateurs restent propriétaires de ce qu’ils mettent en ligne mais Facebook s’autorise le droit d’exploiter ce contenu sans contrepartie.

L’internaute croit s’inscrire dans un espace public car c’est gratuit, mais il s’inscrit clairement dans un espace privé.

Cet opérateur privé offre l’accès gratuit en échange de la commercialisation des données personnelles (âge, activité professionnelle, statut marital, préférences sexuelles, opinions politiques et religieuses, intérêts, niveau d’éducation, etc.) et comportementales (bouton « j’aime », et autres applications, visite de sites partenaires) sans qu’aucun contrôle sérieux ne soit exercé. Il ne s’agit ni plus ni moins que d’une mise en application du manuel du targetting marketing : enregistrer le comportement du consommateur, le monnayer et le revendre aux annonceurs et espérer que le consommateur ainsi bien ciblé endosserait les produits et irait en faire la promotion à ses amis. Grâce à Lexicon, un moteur de recherche qui scanne les pages de Facebook, on peut facilement savoir de quelles marques les utilisateurs parlent le plus, jour après jour.

En outre, il existe les publicités dites intégrées. En effet, comme les utilisateurs, les marques peuvent aussi créer leur profil, partager des vidéos, proposer des événements… Un utilisateur qui fait apparaître le bouton « j’aime », c’est la possibilité de toucher par ricochet tous ses contacts. Et la recommandation sociale attachée à une information la rend beaucoup plus intéressante pour les annonceurs.

Petit conseil : cliquer successivement sur Compte > Paramètres de confidentialité > Applications et sites Web > Modifier vos paramètres, et décochez la case «activer la recherche publique»